Esport and Society: An Introduction – 2025

بازاریابی کمین استراتژی است که به موجب آن یک شرکت یا سازمان از ارتباطات بازاریابی خود برای مرتبط کردن خود با یک رویداد استفاده می کند بدون اینکه یک حامی رسمی یا شریک مجاز یا صاحب مجوز باشد. با حمایت مالی بین‌المللی و دارایی‌های تجاری به ارزش میلیون‌ها دلار، این امر به یک نگرانی خاص در بازاریابی رویدادهای ورزشی بزرگ تبدیل شده است. بازاریابی کمین در ورزش اولین کتابی است که تحلیل جامعی از مفاهیم نظری و عملی بازاریابی کمین ارائه می دهد.

اگرچه یک دیدگاه، مصرف‌کنندگان جوان را به‌عنوان آسیب‌پذیر و منفعل در سیستم بازار نشان می‌دهد، اما اگر به این بحث محدود شود، دانش ما از این گروه مصرف‌کننده ناکافی خواهد بود. نقش و ارتباط آنها در فعالیت های مصرف خانواده به طور فزاینده ای عمیق می شود. شواهد موجود نشان می دهد که نمی توان آنها را در پویایی بازار نادیده گرفت زیرا آنها کالاها و خدمات را در خانواده خود مصرف می کنند و در نقش های فعال دیگر در مصرف خانگی خود از جمله تصمیم گیری در صورت لزوم نقش دارند. از این رو، چشم انداز رفتار مصرف کننده جوان در حال تغییر است.